就當(dāng)下來說，休閑絕對已成為旅游消費(fèi)常態(tài)，是常勢而非“新趨勢”。
本文引用了許多數(shù)字，來說明“新趨勢”這一觀點(diǎn)。我不敢說這些數(shù)字不準(zhǔn)確，因?yàn)檫@是有關(guān)權(quán)威部門的權(quán)威統(tǒng)計（事實(shí)上，越是權(quán)威部門的統(tǒng)計數(shù)字，往往越帶點(diǎn)濫用的威權(quán)性，而不是市場化的真實(shí)反映），但我可以從當(dāng)下的三種休閑旅游業(yè)態(tài)來說明我的觀點(diǎn)：
其一，這幾年力推的全域旅游一定是休閑旅游，無論是其空間性，還是時間性，抑或是產(chǎn)品性，都是帶有休閑屬性的。全域旅游是什么概念？全域旅游一定是靠近市場的，而非靠近資源的，也就是說，是在較大城市周邊的，這個好理解：全域旅游一定是靠市場說話的，而非資源。譬如，長三角周邊未必再有頂級旅游資源，但這個區(qū)域有強(qiáng)大的旅游消費(fèi)人群，故而，很多區(qū)域成為了全域旅游示范區(qū)，如蘇州市；而青海、新疆可能有很多內(nèi)地不具備的旅游資源，但未必會有很大的旅游人群，因而就不會存在全域旅游，即使已經(jīng)成為全域旅游示范區(qū)的寧夏回族自治區(qū)，因?yàn)檫h(yuǎn)離市場，絕不會成為名副其實(shí)的全域旅游示范區(qū)。究其原因，全域旅游注重的是休閑，而非觀光產(chǎn)品。
其二，跟全域旅游一樣，鄉(xiāng)村旅游注重的也是休閑，因?yàn)樵卩l(xiāng)村除了田園風(fēng)光外，鄉(xiāng)村景觀在很大程度上也是同質(zhì)化的，而其相對于城市，田園風(fēng)光卻又是異質(zhì)化的。在這種情況下，城里人體驗(yàn)的就是鄉(xiāng)村風(fēng)俗、風(fēng)情、風(fēng)物和風(fēng)味，而這些都是文化休閑類的。
其三，文化旅游注重的是精神層面的體驗(yàn)，百分之百的是休閑，對此，毋庸贅述。
以上三種旅游業(yè)態(tài)，國家已經(jīng)倡導(dǎo)和推進(jìn)了好多年了，怎能說休閑僅僅是旅游發(fā)展的新趨勢呢？這種判斷，要么是數(shù)字不準(zhǔn)，要么是休閑的定義不準(zhǔn)，要么是判斷的邏輯不準(zhǔn)。
其他的業(yè)態(tài)，諸如親子、研學(xué)、康養(yǎng)、體育、宗教、祈福、娛樂等涵蓋商養(yǎng)學(xué)閑情奇的內(nèi)容，無疑是休閑產(chǎn)品。至于景區(qū)觀光，如果反復(fù)去了多次，已經(jīng)沒有了新鮮感，一定也是帶了休閑目的。
總之，“新趨勢”的表述如果成立，不也太滯后于市場了嗎？如果市場定位不準(zhǔn)，我們的旅游戰(zhàn)略定位、產(chǎn)品定位、營銷定位等不都失去準(zhǔn)星了嗎？
原國家旅游局局長邵琪偉24日說，具有形式自由、用時較長、消費(fèi)較高等特點(diǎn)的休閑旅游，正在成為我國旅游發(fā)展新趨勢，對美麗中國、健康中國、品牌中國建設(shè)都具有重大意義。
邵琪偉在2018休閑旅游發(fā)展與品質(zhì)峰會上說，休閑旅游已經(jīng)成為旅游業(yè)重要的組成部分。2017年休閑度假旅游在整體旅游市場占比超過50%。據(jù)中國旅游研究院報告，2016年有52.7%的游客以將休閑度假作為出游目的。休閑旅游已經(jīng)居國民旅游活動半壁江山。
據(jù)介紹，休閑旅游作為休閑體系的重要內(nèi)容，主要是以休閑為目的，以旅游資源為條件而開展的游覽、娛樂、觀光和休息，具有形式自由、修身養(yǎng)性、舒情緩壓、停留時間較長、消費(fèi)水平較高等特點(diǎn)，是衡量國民生活水平的風(fēng)向標(biāo)之一，也是社會文明進(jìn)步的重要標(biāo)志之一。
邵琪偉表示，進(jìn)入新世紀(jì)以來，由于各領(lǐng)域、各行業(yè)競爭日趨激烈、人們工作、生活等壓力增大，由此造成相當(dāng)一部分人群的身體、心理和精神健康狀況不容樂觀。
“旅游休閑活動作為情緒‘緩釋劑’，雖然不能替代醫(yī)療功能，但是可以讓人放松心情、調(diào)節(jié)情緒、釋放壓力，對于促進(jìn)個體身心健康、促進(jìn)社會和諧以及推動消費(fèi)增長、豐富經(jīng)濟(jì)形態(tài)等都具有重要作用。”
邵琪偉說，休閑旅游迅速發(fā)展的新趨勢，對我國旅游業(yè)優(yōu)質(zhì)供給，特別是旅游品牌建設(shè)提出新要求。目前我國已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體和制造業(yè)第一大國，但自主品牌產(chǎn)品所占比重僅10%左右，在全球價值鏈中處于“微笑曲線”的底部。黨中央、國務(wù)院要求推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，為推動包括旅游產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級、打造中國品牌奠定了堅實(shí)基礎(chǔ)。中國旅游業(yè)界和相關(guān)各界要更加重視旅游品牌建設(shè)，打造一批世界知名的中國旅游品牌。
進(jìn)入新世紀(jì)以來，中國旅游業(yè)持續(xù)快速發(fā)展。2017年,國內(nèi)旅游達(dá)50.01億人次,出境旅游達(dá)1.3億人次，入境旅游達(dá)1.39億人次，旅游總收入達(dá)5.4萬億元。我國是全球最大的國內(nèi)旅游市場、世界第一大出境旅游客源國和第四大入境旅游接待國。“我國目前人均出游率3.7次，僅為美國、日本等國人均出游9-10次的三分之一，未來旅游市場規(guī)模和發(fā)展?jié)摿Ψ浅４蟆ｎA(yù)計到2030年，我國國內(nèi)旅游可達(dá)90億人次，國內(nèi)旅游總收入9萬億元。”邵琪偉說。
“2018休閑旅游發(fā)展與品質(zhì)峰會”以“美好生活，美麗中國”為主題。與會者認(rèn)為，作為五大幸福產(chǎn)業(yè)之一，旅游正日益成為人民群眾美好生活的重要內(nèi)容，成為豐富國民休閑體系、提升生活品質(zhì)的重要渠道。同時，旅游業(yè)也以其相對資源消耗低、污染排放少等綠色低碳產(chǎn)業(yè)特性，成為促進(jìn)美麗中國建設(shè)的重要力量。