6月12日-13日，由廣東省旅游局、廣東省人民政府金融工作辦公室主辦，廣東省旅游發展促進中心、新旅界承辦的2018廣東旅游產業投融資對接會在廣州保利洲際酒店正式拉開帷幕。
世界旅游城市聯合會首席專家魏小安出席本次活動，并做“旅游消費升級與產業發展”主題演講，以下為演講實錄：
關于旅游消費，去年有兩個50%的數據，一個50%是投融資經濟的產業結構里面，三產達到了50.7%，這達到了歷史新高。第二個50%是消費的貢獻率達到了50%。多年以來，我們講消費、投資、進出口三駕馬車，現在來看，消費這架馬車是越來越猛了。
從一般的消費發展階段看，在求溫飽的時期，主要解決“吃、穿、用”的問題，在進入小康時期之后，形成新的概念——“住、行、游”，住是房地產市場的培育，行是交通體系的培育和汽車產業的完善，把游字加上去，是旅游發展的根本定位，意味著旅游成為小康生活的基本要素，是小康社會的發展目標之一。
1995年的時候，我到成都考察，成都郊區的農民覺得什么叫小康？吃有肉，住有樓。我到了重慶，重慶的市民描述小康則是吃吃麻辣燙，打打小麻將。重慶市民與成都郊區農民的生活相比，多了很多精神消費，這是“文、體、美”。
到了發達時期，就是“多、新、奇”的個性化消費時代。目前中國的特點是融各個階段于一體，各種旅游方式豐富多彩。因此，旅游是中國經濟新常態的必然發展。
我們大家都很重視旅游，從上往下，廣東去年的旅游總收入很高，現在全國超萬億的還有江蘇，昨天我聽到四川省今年有可能超萬億，這不得了，這是旅游人四十年的一個夢想，應該說現在實現了。
旅游消費有以下幾個特點：
1. 大錢花不起，中錢不用花、小錢敞開花。在北京買一套房子需要上千萬元，買不起，這就是大錢花不起；但是家里天天裝修，已經買了一輛汽車，這就是中錢不用花；旅游在大家的概念中是小錢，小錢敞開花，有一個廣告叫做“一間廁所周游世界”，什么意思？北京買一個房子，一間廁所要六七十萬，已經可以周游世界了。
2. 錢與閑。我們講了消費有各種各樣的情況，旅游消費方面，大家很看重夕陽紅。老年旅游，要做公益，我很贊同，要想做生意，還是悠著點，因為老年人基本上不花錢，老年人兜里有點錢有大把的時間，因此老年人走一圈，之后就投訴企業。中年叫做錢比較多一點，但是沒有時間，我們現在的青年沒有時間又沒有錢，但是有多少花多少，因此我們現在年輕人第一敢花錢，第二敢消費時間，這很自然。現在中年是市場的投資，青年是市場的主導。
3. 散客和家庭式。目前，自駕車成為主流，自駕車旅游占全國旅游總數的62%，各地也是很重視自駕車、房車、營地的發展，家庭式度假大規模成長，這就是我們的一個旅游消費的特點。
4.綜合性消費。首先是金錢消費，我們成為了中等收入國家，中產消費占主導。原來我們是追求少花錢多看點，現在要有些高品質，實際上本質上追求也有一個是性價比，因此好多地方還是靠打價格戰。
第二個是時間消費，我的消費誰做主？現在政策對時間供給的安排不合理，放假還得國務院下文件，因此黃金周還需要再評估，從1999年開始到現在已經19年了，但是19年過去了，黃金周這件事我們還要堅持嗎？為什么不把休假的權利交給老百姓自己？我們現在像其他各個排浪式的浪費仍然存在，唯獨在旅游領域，由于時間供給的不合理，因此仍然存在。
第三個是品質消費，現在有升級的要求，要求便利、效率、精細、個性，這種品質消費我覺得對我們每個人來說都是一個大的問題，比如說在廣東的珠三角地區，品質可以說達到了很高水準，但是粵東、粵西、粵北還不行。
第四個消費是文化消費，追求外延的擴大，追求內涵的深化，大家知道一句話是“詩和遠方”。
5. 全消費。首先提全球消費，中國對于世界的旅游購買力，花費上千億美元，中國旅游業要打一個噴嚏，世界經濟都要感冒。第二，全值消費，現在的旅游追求的是全值，同樣在這個過程中，旅游者的價值也得以體現。第三是全程消費，從消費鏈形成服務鏈、產業鏈、利益鏈和價值鏈，在這過程中哪個環節出問題，哪個環節就不行。第四是全域消費，即從點、線、面、域到最后的境，旅游敢說到境界，這是最高的語言，即達到一個峰值。第五是全家消費，合家出行，一人代表一家的購買。合家出行尤其合家度假變成主流性。最后是全年消費，不拘時間，只要夠酷。
實際上消費說到底是一點，從供給側改革的角度來說，現在旅游從單一觀光型到復合型。觀光旅游出人氣，休閑度假出財氣，文化旅游出名氣；鄉村旅游基礎，商務旅游主導，特種旅游補充。現在各地還這么瘋狂的做旅游的招商引資，這么瘋狂的大項目建設，我打問號，各個行業都有泡沫，旅游就沒有泡沫嗎？我們允許這幾年大旅游大投入就形成了大泡沫，過五年之后，又要復蘇大半年。因此這一系列的事情，都需要我們努力。
這需要我們追求一系列新的事情。我概括起來是五看、五可、五個度、五個力，如果達到這四個，自然而然就可以。因此從發展的角度來說，我們需要傳統，也需要新興拓展，重點還是在新興。度假、溫泉、營地、戶外運動、九古挖掘、主題酒店、文化休閑、特色產業小鎮、田園綜合體、智慧旅游等10個新興領域值得我們關注，要有四個方面追求，一是時尚，求酷；二是文化，求古；三是健康，求養；四是便利，求快。好的旅游地在傳統提升的時候好好挖掘新興，這是我們全國旅游發展共同的方向。
在這過程中，發展無止境，但是我覺得未來有兩個方面，這次的投資對接會勸各位投資者腦子不要發暈，因為旅游是大領域，根本在于結構，有產業結構的問題，你現在投酒店基本上投一個死一個，因為酒店是旅游領域里的傳統，你要投旅行社，我不知道旅行社還有什么可做，但是我剛剛說的這十個新興的領域可做，同樣你還要看地點，所以真正落下來在項目的選擇是根本。
我每年大概都要接觸上千個項目，有的很深，要討論、做判斷，我們投資者現在都有點暈，而且有一個特點，基本上都是外行的投資者進入旅游領域，跨境投資者也挺好，你有你的眼光，但是這趟水有多深，你知道嗎？
因此我們看當地任何一家新興項目開張，當年都會紅紅火火，至少看三年，多看七年，三年之后能維持就算熬下來，七年之后能生存也算能熬下來。對投資者、政府而言，現在有點不知道走哪條路，因為傳統的制造業走不下去，需要升級，那做什么？抓消費、抓第三產業，首當其沖的一定是旅游，因此地方政府對旅游也是非常重視，但是這種重視結合到一起形成一個問題，規劃者推波助浪，形成者隨波逐流。
我原來參加很多這樣的規劃，現在不參加了，為什么？我說不能禍害投資者，我不做推波助浪。我們全國有多少百億、千億的項目？反正我不知道，我接觸到的投資千億的項目也有，投資兩三百億的項目也有，基本上這樣的項目看一個暈一個，看不懂，不知道商業模式何在，因此我想這幾個問題是需要我們深度研究，也需要我們思考，因為投資者能夠投一個成一個，投兩個好一個，能活著就行，這么巨大的市場是個項目就行，所以投一個成一個就可以，投兩個好一個要求比較高，投三個好一個可以實現。
因此我希望投資者在這上面更加下功夫，更加理性。去年廣東旅游投資五千四百多億元，如果按這個數來講，當然這是個好事，說明社會重視，但從根本來說，熱發展需要冷靜，廣東全國的旅游業能夠冷靜、穩健、健康的發展，謝謝大家！