導(dǎo)讀：近日，全球旅游消費指南螞蜂窩旅行網(wǎng)聯(lián)合今日頭條發(fā)布了《2017國慶出游趨勢報告》（以下簡稱“報告”），基于螞蜂窩過億自由行用戶的問答、點評、搜索、預(yù)訂等多維大數(shù)據(jù)，以及今日頭條用戶點擊、閱讀等行為數(shù)據(jù)，對2017年國慶期間的出游趨勢進(jìn)行了預(yù)測與分析。
近日，全球旅游消費指南螞蜂窩旅行網(wǎng)聯(lián)合今日頭條發(fā)布了《2017國慶出游趨勢報告》（以下簡稱“報告”），基于螞蜂窩過億自由行用戶的問答、點評、搜索、預(yù)訂等多維大數(shù)據(jù)，以及今日頭條用戶點擊、閱讀等行為數(shù)據(jù)，對2017年國慶期間的出游趨勢進(jìn)行了預(yù)測與分析。
報告指出，中國游客即將迎來2017年最長也是最后的一次假期，中秋小長假并入國慶，長達(dá)8天的假期促使大量游客計劃出行，旅游市場或?qū)⒂瓉砣曜钔鷷r節(jié)。螞蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，隨著國慶節(jié)的臨近，提及“國慶”或“十一”的問答在大幅增加，8月相關(guān)問答數(shù)量環(huán)比7月猛增了210%，國人出游熱情可見一斑。
境內(nèi)游“度假”常態(tài)化，三亞均價最高
2017年國慶期間，境內(nèi)熱門目的地前十分別是北京、上海、成都、重慶、西安、杭州、廣州、三亞、廈門和青島。
螞蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒分析稱，今年國慶期間的熱門城市比較常規(guī)，可以看出，境內(nèi)游旅客已經(jīng)形成了相對成熟和穩(wěn)定的旅游偏好，兩次及以上前往同一目的地的游客占比正不斷提高，放松身心的休閑度假成為主要目的。
“中國人的境內(nèi)游越來越重視‘到另一座城市體驗另一種生活’，正在經(jīng)歷從單純‘旅游’到‘度假’常態(tài)化的升級，這是境內(nèi)旅游市場日漸成熟的表現(xiàn)。”馮饒說。
報告指出，美食成為境內(nèi)城市中最顯著、最受游客關(guān)注的特色標(biāo)簽，67%的游客將美食視為挑選境內(nèi)旅游目的地時最重要的考慮因素。成都和重慶的火鍋，西安的羊肉泡饃，廣州的早茶，廈門和青島的海鮮為各自城市的旅游業(yè)助力，成為不少游客的旅行標(biāo)的。
出游人群分布方面，螞蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，今年國慶期間的出游人群主要來自北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、南京、天津、重慶和南昌，一二線城市居民依然是出游主力軍。出游主力人群中，南昌首次出現(xiàn)在前十名。
旅游產(chǎn)品價格方面，今年國慶期間境內(nèi)旅游產(chǎn)品的均價為3410元，同比2016年增長21%。前十熱門境內(nèi)目的地中，海南三亞的旅游產(chǎn)品均價以4665元達(dá)到最高，同時它的漲幅也最快，達(dá)26.5%，超過境內(nèi)平均水平。
境外游價格上漲更快，東南亞火爆依舊
2017年國慶期間，境外熱門目的地前十分別是日本、泰國、中國香港、中國臺灣、印度尼西亞、新加坡、越南、中國澳門、馬來西亞和馬爾代夫。
日本最受歡迎的5大目的地分別是大阪、東京、京都、沖繩和札幌。泰國最受歡迎的5大目的地分別是普吉島、曼谷、清邁、蘇梅島和象島。
象島成為今年當(dāng)之無愧的黑馬。據(jù)螞蜂窩與界面聯(lián)合發(fā)布的8月“旅游蜂向標(biāo)”顯示，泰國象島旅游熱度高漲了607%——得益于當(dāng)紅綜藝節(jié)目《中餐廳》的取景，象島在短時間內(nèi)吸引了大量觀眾和粉絲前往，躋身泰國熱門目的地前五。
旅游產(chǎn)品價格方面，今年國慶期間境外旅游產(chǎn)品的均價為7906元，同比增長45%，遠(yuǎn)高于境內(nèi)產(chǎn)品均價漲幅。
其中，新加坡的旅游產(chǎn)品均價為5767元，漲幅達(dá)45%，為前十熱門境外目的地之最。馮饒表示，今年以來，新加坡旅游局頻繁發(fā)力中國市場，中國也已經(jīng)連續(xù)兩年取代印度尼西亞成為新加坡最大的旅游收入來源國，新加坡旅游熱度的快速拉升和較為高端的度假產(chǎn)品，是旅游價格上漲的重要原因。
另外，最受歡迎的兩大旅游國家——日本與泰國，自由行產(chǎn)品價格的上漲幅度呈現(xiàn)較大差異。泰國旅游產(chǎn)品價格與去年國慶期間相比上漲了34%，而日本則相對維持平穩(wěn)，僅增長了8%。
拼假、錯峰趨勢不明顯，中長線游成主流
今日頭條的數(shù)據(jù)顯示，今年中國游客對境內(nèi)游的關(guān)注度大幅上漲，與去年相比，漲幅高達(dá)101%。相比之下，中國對出境游的關(guān)注雖然也增長，但相對更為理性，漲幅為55.7%。
與此同時，由于近期恐怖襲擊與自然災(zāi)害頻發(fā)，中國游客今年國慶期間最關(guān)注的出游問題是“安全”。同時， “爆買”雖已過去，但與消費相關(guān)的話題內(nèi)容仍是中國游客關(guān)注的重點之一。排在第三位的旅游關(guān)鍵詞是“朋友圈”，旅游的社交屬性正在進(jìn)一步放大，今年國慶期間又將迎來新一輪朋友圈攝影大賽。
而與往年不同的是，本次國慶期間錯峰出游的趨勢并不明顯。數(shù)據(jù)顯示，出游人數(shù)從9月30日才開始猛增，在10月1日國慶節(jié)當(dāng)天達(dá)到峰值。而螞蜂窩《2016年十一旅游趨勢報告》顯示，去年僅三成游客選擇在10月1日當(dāng)天出游。
另一方面，以往大規(guī)模出現(xiàn)的“拼假”現(xiàn)象，在本次國慶期間也不明顯——今年想要“拼假”，游客需要請假5天才能休假半月。報告抽樣問卷調(diào)查結(jié)果顯示，只有不到5%的受訪者選擇額外請假，來與國慶前后的周末“拼假”。
馮饒分析稱，本次國慶假期特殊的時間和時長導(dǎo)致了這種現(xiàn)象：“假期雖然看上去變長了，但無法滿足歐美等遠(yuǎn)途目的地的旅行，因此大部分游客實際上還是會選擇距離較近的目的地，來一次中長線旅行，這也是境內(nèi)游關(guān)注度漲幅高于境外游的原因之一。”